중국 한자 서체의 identity와 서체별 마케팅(광고잡지CI) 사례분석
 중국 한자 서체의 identity와 서체별 마케팅(광고.잡지.CI) 사례분석.pptx |
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목차
1. 중국문자의 특징
① 한자의 기원
② 한자의 변천
2. 표의문자인 한자의 외래어 표기방법
3. 한자의 외래어 표기방법 4가지
① 외래어의 발음만을 음역
② 외래어의 발음과 의미를 고려한 방법
③ 외래어의 발음을 음역하고 한자를 더하여 표기
④ 외래어의 의미를 나타낼 수 있게 새로 만드는 법
4. 시대별 중문 서체 디자인 특징
1) 고대시대 ：자연의 이미지를 본떠 만든 문자
2) 송(宋)대：아름다움을 중시하는 시대
3) 민국(民国)시기：중서(中西) 문화의 융합
4) 60년대 : 국민들이 호소하는 시대
5) 80년대 : 개혁개방으로 시작된 유행
6) 현대 : 다양화의 시대
5. 중문 서체의 구매방법과 유의할 점 : 최근 무단 폰트 사용 사례
1) 중문 서체의 기본구성 및 활용 시 주의사항
2) 중국과 일본 교통 표지판 표기 디자인 비교
3) 중문서체의 식별성 비교
6. 중문 서체의 Identity와 사례 (30종)
1) 중문 서체의 Identity와 사례 – 한국기업 사례
2) 중문 서체의 Identity와 사례 – 중국기업 실패 사례
3) 중문 서체의 향후 전망
본문
60년대 중국은 대중의 단합과 개혁을 추구하는 시대로, 대다수의 글씨체는 힘이 있고 열정적인 이미지를 강조하였으며, 다 수의 사람들이 식별하기 쉽고 이해하기 쉽도록 디자인되었다.
- 이 시대 대부분 사람들은 문자에 대한 이해도가 높지 않았기 때문에 글자를 잘 읽지 못하였으므로 포스터 상의 모든 글자는 비교적 크고 식별하기 쉽고, 획이 간결하고 힘이 있게 표현하였다. 이 시대에 사용된 포스터의 서체는 이미지의 이해를 돕기 위해 주로 사용된 것이 특징이다.
- 선전문구를 더욱 강조하고 열정적인 느낌을 전달하기 위해 서체색상의 대부분을 빨강색으로 사용하였다.
중국 자국의 문화를 보호하고 지키려는 움직임이 나타나고 있으며, Microsoft, Blizzard, P&G 등의 글로벌 기업들이 무단으로 서체를 사용한 후 중국 폰트회사에게 소송을 당하는 사례가 발생하고 있음. 중국시장 진출 에 있어서, 중문 서체 사용시 저작권법에 대한 이해 및 발생될 수 있는 소송을 막기 위해서는 서체의 무단 사 용을 자제하는 것이 필요함
가독성과 중문의 익숙한 사용을 고려할 때 흑체, 해체, 서송체, 방송체는 중국 시장에서 가장 많이 사용되는 서체이고, 중국 소비자에게 가장 익숙한 서체임
하고 싶은 말
한간체는 차분한, 수수한 / 철근예서체는 깔금한, 자연스러운 / 조정체는 우아한, 부드러운, 화려한 서체의 이미지를 나타내고 있음 |
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